बदलाव की डोर: कैसे एक किशोर भारत के फैशन उद्योग के लिए बुन रहा है एक चक्रीय अर्थव्यवस्था

गुड़गांव ब्यूरो : जब ज़्यादातर दस साल के बच्चे कार्टून और क्रिकेट में खोये रहते थे, लक्षित अग्रवाल अपने पिता के कपड़ों की स्टोर वी-मार्ट के गलियारों में घूम रहे थे , जिसने भारत के छोटे शहरों में "वैल्यू फ़ैशन" की शुरुआत की थी। ग्राहकों को सामान खरीदते और कर्मचारियों की भागदौड़ देखकर बचपन में जो जिज्ञासा शुरू हुई, वह अंततः भारतीय खुदरा क्षेत्र में स्थिरता को नए सिरे से परिभाषित करने के मिशन में बदल गई। लक्षित याद करते  हुए कहते हैं, "मुझे वी मार्ट स्टोर में काम करना बहुत अच्छा लगता था।  सब कुछ एक साथ कैसे चलता था - डिज़ाइन, कीमत, लॉजिस्टिक्स, बिक्री, इसमें एक जादुई एहसास था। लेकिन मैंने इसका दूसरा पहलू भी देखा: बर्बादी।" यह एहसास सालों बाद लुधियाना की एक कपड़ा फैक्ट्री में एक विक्रेता के दौरे के दौरान हुआ। सिलाई मशीनों की गड़गड़ाहट और ताज़े कपड़े की खुशबू के बीच, उन्होंने कुछ ऐसा देखा जो उनके ज़ेहन में बस गया, कारखाने के बाहर लापरवाही से फेंके गए कपड़ों के टुकड़ों के ढेर। वे कहते हैं, "यह चौंकाने वाला था। वही रचनात्मकता जो फ़ैशन को आगे बढ़ाती है, लगता है कि वह अपने पीछे जो कुछ छोड़ जाती है, उसकी कोई ज़िम्मेदारी नहीं लेती।

गहराई से खोजबीन करने पर, लक्षित को एक असहज सच्चाई का पता चला: तेज़-तर्रार फ़ैशन अर्थव्यवस्थाओं में 85% से ज़्यादा कपड़े लैंडफिल में फेंक दिए जाते हैं। दुनिया के सबसे बड़े कपड़ा उत्पादकों में से एक, भारत में उपभोक्ता-पश्चात कचरे के प्रबंधन के लिए कोई व्यवस्था नहीं थी। कपड़ों को फेंकने के बाद क्या होता है? यह सवाल ही सस्टेनेबल थ्रेड्स का बीज बना , जो लक्षित द्वारा 17 साल की उम्र में शुरू की गई एक सर्कुलर फ़ैशन पहल है। विचार सरल मगर महत्वाकांक्षी था: उपभोक्ताओं, खुदरा विक्रेताओं और रीसाइक्लिंग इकाइयों को जोड़ने वाला एक तकनीक-संचालित मॉडल तैयार करना ताकि फ़ैशन के कचरे को फिर से कच्चे माल में बदला जा सके। उन्होंने वी-मार्ट रिटेल लिमिटेड के साथ मिलकर 30 स्टोर्स में पुराने कपड़े इकट्ठा करने के अभियान शुरू किए । भागीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए, उन्होंने व्यवहारिक अर्थशास्त्र का इस्तेमाल किया] छूट को "20% छूट" के रूप में नहीं, बल्कि "₹500 पर ₹100 की छूट" के रूप में परिभाषित किया। लक्षित बताते हैं, "संदेश में इस छोटे से बदलाव ने व्यवहार को पूरी तरह से बदल दिया। लोग पुराने कपड़ों के बैग लेकर आने लगे। इस सिद्धांत का वास्तविक दुनिया में प्रभाव देखना अविश्वसनीय था।

परिणाम भी आश्चर्यजनक थे: 800 से अधिक परिवार इसमें शामिल हुए , 9,000 वस्त्र एकत्र किए गए और 1,500 किलोग्राम कपड़ा लैंडफिल से हटाया गया। इससे भी अधिक प्रभावशाली बात यह है कि इस पहल से स्टोर में अतिरिक्त बिक्री के रूप में 10 लाख रुपये उत्पन्न हुए , जिससे साबित होता है कि स्थिरता एक अच्छा व्यवसाय हो सकता है। एकत्र किए गए कपड़ों को सावधानीपूर्वक छांट दिया गया और पुन: प्रयोज्य वस्तुएं गैर सरकारी संगठनों और महिलाओं के नेतृत्व वाले स्वयं सहायता समूहों (एसएचजी) को भेज दी गईं , जिन्होंने उन्हें पैचवर्क उत्पादों में बदल दिया। बाकी को रीसाइक्लिंग मिलों में भेज दिया गया, जहां त्यागे गए वस्त्रों को नए धागे में बदल दिया गया । इस प्रक्रिया को कारगर बनाने के लिए, लक्षित ने sustainablethreads.in नामक एक डिजिटल प्लेटफॉर्म विकसित किया, जिससे खुदरा विक्रेताओं और रीसाइक्लर्स सीधे जुड़ सकें, लक्षित की प्रतिबद्धता सिर्फ़ लॉजिस्टिक्स तक ही सीमित नहीं थी। वह यह समझना चाहते थे कि उपभोक्ताओं को रीसाइक्लिंग की आदतों को अपनाने के लिए क्या प्रेरित करता है। इसी के परिणामस्वरूप उनका शोध पत्र, "रीसाइक्लिंग के माध्यम से टिकाऊ फ़ैशन को बढ़ावा देना: भारत में उपभोक्ता व्यवहार का एक अध्ययन" प्रकाशित हुआ। चार शहरों के 207 उत्तरदाताओं का सर्वेक्षण करके , उन्होंने रीसाइक्लिंग व्यवहार में लिंग-आधारित अंतरों की जाँच के लिए आँकड़ों का विश्लेषण किया। उनके निष्कर्षों से पता चला कि महिलाओं में रीसाइक्लिंग की आदतें ज़्यादा मज़बूत थीं और टिकाऊ कपड़ों की खरीदारी की उनकी इच्छा ज़्यादा थी, जो पर्यावरण के प्रति जागरूक अभियान बनाने वाले खुदरा विक्रेताओं के लिए एक महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि है। इंटरनेशनल जर्नल ऑफ़ सोशल साइंस रिसर्च एंड रिव्यू में प्रकाशित इस शोध पत्र के लिए उन्हें ब्रिटिश साइंस एसोसिएशन से CREST गोल्ड अवार्ड मिला।

आंकड़ों और साझेदारियों से परे, सस्टेनेबल थ्रेड्स जागरूकता की एक कहानी भी है। लक्षित और उनकी टीम ने लोगों को सर्कुलर फ़ैशन के बारे में शिक्षित करने के लिए सामुदायिक अभियान और स्कूल अभियान चलाए हैं। लक्षित कहते हैं, "स्थायित्व केवल एक पर्यावरणीय मुद्दा नहीं है] यह एक व्यवहारिक मुद्दा है। मानव मनोविज्ञान को समझने से ऐसे समाधान निकालने में मदद मिलती है जिन्हें लोग वास्तव में अपनाते हैं।" लक्षित द्वारा प्रचारित संदेश सरल लेकिन प्रभावशाली है: 'कपड़ों के हर टुकड़े की एक कहानी होती है जिसे कूड़ेदान में फेंकने की ज़रूरत नहीं है।' आज, सस्टेनेबल थ्रेड्स एक छात्र परियोजना से कहीं बढ़कर है यह एक बढ़ता हुआ आंदोलन है जो खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के फ़ैशन अपशिष्ट के बारे में सोचने के तरीके को नया रूप दे रहा है। लक्षित इस मॉडल को और अधिक शहरों में विस्तारित करने और राष्ट्रीय खुदरा श्रृंखलाओं के साथ साझेदारी करके कपड़ा रीसाइक्लिंग को अपवाद नहीं, बल्कि एक आदर्श बनाने की कल्पना करते हैं। वे कहते हैं, "फ़ैशन हमेशा से ही नए आविष्कारों का प्रतीक रहा है। हमें बस उस रचनात्मकता को इस प्रणाली में लागू करने की ज़रूरत है। एक वैल्यू-फ़ैशन स्टोर में एक जिज्ञासु बच्चे से लेकर भारत के स्थायी खुदरा आंदोलन को आगे बढ़ाने वाले एक युवा नवप्रवर्तक तक, लक्षित अग्रवाल बदलाव लाने वालों की एक नई पीढ़ी का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो व्यवसाय को लाभ और दुनिया के बीच एक शून्य-योग खेल के रूप में नहीं, बल्कि एक ऐसे मंच के रूप में देखते हैं जहाँ दोनों फल-फूल सकते हैं। क्योंकि कभी-कभी, अगर उद्देश्यपूर्ण ढंग से सबसे छोटे धागे को भी खींचा जाए, तो बदलाव का एक बिल्कुल नया ताना-बाना बुना जा सकता है।